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      中国眼镜行业的“前世”与“今生”

      来源:茂?#31181;?#23478; 编辑:sunshine 2018-10-11

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      在中国,低头族手机党越来越多,而这种趋势也在不断低龄化,越来越多的年轻用户开始走上了近视之路,不得不面临的第一个问题就是,如何治疗自己的近视或者是不得不去配一副眼镜。

      据公开数据显示,中国近视人口已经超过4亿,近视发生率为33%,为世界平均水准的22%的1.5倍。而中国的近视发生率在小学、初中、高中分别是25%、70%和85%,并预计全国近视人数会每年平均上升8%,可预见眼镜市场巨大的潜力。

      除此之外,近年来眼镜越来越成为生活中必须的生活品,拥有不同场景下多副眼镜的趋势越来越明显,而这个领域也开始涌现出很多新消费服务的机会,所以本篇微信就简单谈谈,眼镜这个巨大市场的发展现状和趋势。


      中国眼镜行业市场规模与现状

      眼镜的定义

      眼镜是?#36234;?#27491;视力或保护眼睛而制作的简单光学器件,由镜片和镜架组成。眼镜既是保护眼睛的工具,又是一种美容的装饰品。

      眼镜的分类

      眼镜为眼睛提供各种保护,种类比较丰富,有矫正眼镜、太阳眼镜、变色眼镜、隐形眼镜、功能眼镜等。其中功能眼镜大致包括:学生专用镜、大学生专用镜、电脑专用镜、运动专用镜、驾驶专用镜、智能老花镜、军警专用镜等。近几年,功能眼镜颇受市场欢迎,国内眼镜企业大力研究、开发、销售功能眼镜。


      根据 Euromonitor 研究报告的统计口径,2015 年中国眼镜零售市场中镜架、镜片的所占的市场份额最高,分别为 39.48%和 37.09%。?#36865;猓?#22269;内隐形眼镜护理液的零售额稳定增长,从 2010 年的12.04亿元增长到 2015 年的 20.94亿元,复?#26174;?#38271;率达9.66%。

      眼镜行业的发展历程

      自1840年鸦片战争以后,西方的配镜技术传入我国。1911年中国人筹资开设了“中国精益眼镜公司?#20445;?#20351;我国眼镜行业有了新的发展.特别是在验光配镜方面有了很大的改革。新中国成立后,在党的正确路线指引下,眼镜生产开始由家庭小作坊式的手工生产,逐步到组织起来合作生产的小企业。,在工业方面,?#26412;?#19978;海、苏州等主要产地均具有了一定规模的眼镜生产基础。如上海眼镜一厂、上海眼镜二厂、?#26412;?#30524;镜厂、?#26412;?08厂、?#26412;?03厂、苏州眼镜厂等,已经成为我国眼镜工业的大型骨干企业,其规模均为近千人的国家中?#25512;?#19994;。此后,随着我国经济建设的飞速发展,眼镜行业也得到大力发展。部?#32622;?#29260;产品多年长期出口.行销全国,驰名中外。

      为促进国内零售业的?#27604;俸头?#23637;,我国先后多次出台鼓励发展连锁经营的相关政策。

      眼镜原材?#29616;?#35201;为:玻璃、树脂、塑料橡胶、金属材料、包装材料。下游销售渠道为:商超、专卖店、医院、视力矫正中心、电商平台。随着电商行业发展,越来越多的年轻人青睐网上购买眼镜,因此眼镜企业纷通过电商平台销售眼镜。

      眼镜产业链上下游关系

      从产业链?#26041;?#26469;看,眼镜产业上?#38382;牽?#29627;璃、树脂、塑料橡胶、金属材料、包装材料市场,属于非垄断,充分供应市场。

      而该产业链产业中游则属于品牌商的天下,属于各种渠道?#25512;?#29260;、零售产品型、电商?#25512;?#29260;的天下。

      下游则是各种大型的眼镜行业的渠道,包括商超、品牌专卖店、医院、视力矫正中心、电商平台。


      眼镜行业的市场规模

      下面这组数据清晰地呈现了,眼镜行业的市场规模:


      中国眼镜行业的特点与发展趋势

      眼镜行业的特点

      眼镜零售向连锁化发展

      80年代末和90年代初,我国眼镜店的结构中,以国营店为主,私营店处于萌芽状态,眼镜店主要销售的产品为玻璃镜片和款式单一、材?#21183;?#36890;的镜架。随着金属钛架和树脂镜片的应用,新科技与营销技术带动了眼镜零售店的发展。90年代中期,眼镜行业进入了快速成长期。一些重视信誉的眼镜店在竞争中逐渐发展壮大,由单个店面发展壮大成为区域性或者跨区域的大型连锁店。

      多元化零售业态正在形成

      随着?#29992;?#21487;支配收入的日益上涨,消费者消费能力增强,消费心理也日渐成熟,眼镜的消费需求正朝着多元化、个性化的方向发展。因此,深度挖掘特定群体的消费偏好,细分消费者市场,已成为眼镜零售新趋势:既有中高端眼镜连锁品牌来满足中高端消费者的个性化需求,也有以价格为导向的平价眼镜超市?#28304;?#28608;低端消费;既有眼科医院等专业医疗视力保健机构,也有鼓励一人多镜的快时尚眼镜店。

      外?#21183;?#19994;进入国内眼镜零售市场

      鉴于中国眼镜市场具有较大的发展潜力,一些国外眼镜零售巨头积极拓展国内市场。凭借着雄厚的资本,跨国眼镜公司纷纷通过投资、?#23637;?#31561;方式抢滩中国市场,比如Luxottica?#23637;罕本?#38634;亮,?#23637;?#20215;为1.69亿人民币,在短时间内使外?#21183;?#19994;的门店数量能迅速增长。而接下来可能真正的机会将会是?#23601;疗?#29260;的崛起。

      行业兼并整?#26174;?#22810;

      目前我国眼镜零售行业集中度较低,通过行业内部整合可以使眼镜零售企业快速扩张,迅速提高其市场占有率。跨国眼镜零售商已通过兼并?#23637;?#22269;内现有眼镜零售品牌进入中国市场,在短时间内实现跨区域的布点。随着?#23601;?#20248;秀眼镜零售企业的发展壮大,他们将凭借着?#23601;?#21270;的优势,成为行业整合的重要参与者,通过跨区域?#23637;?#22766;大企业规模,进一步提升行业集中度。

      区域性品牌将会成为主流业态之一

      中国由于地域广大,每个区域地?#23548;首?#20917;不一样,所以会在相当长时间内区域性品牌都会?#20013;?#23384;在。

      眼镜行业未来四大趋势

      眼镜行业正在逐渐发生重要的演变趋势,这些趋势对于投资机构投?#31034;?#26377;重要的参?#25216;?#20540;与意义,未来有四大发展趋势:

      眼镜时尚化,逐渐脱离功能属性,?#38750;?#21151;能美感成为新趋势。

      过去眼镜行业最大的问题,让投资人认为不是优质投资标的原因在于眼镜解决不了周期性问题,就是用户消费频次太低,而在新的时尚消费趋势之下,多一副眼镜,和多场景下的多幅眼镜成为一个新的消费趋势变化。

      极致性价比时代来临,眼镜将会向两端扩展。

      一端是极致性价比,另外一端则会走向轻奢,高端化的方向,中间态的眼镜品牌将会越来越困?#36873;?/p>

      DTC类型眼镜品牌将会崛起

      垂?#20493;?#31435;一体化的品牌将会?#20013;?#22823;量的涌现,具有个人IP属性的设计师眼镜品牌将会涌现。

      专业的产业服务机构会出现

      在眼镜这种上下游极度分散的行业,将会涌现出非常多的产业路由器型公司,通过为眼镜这样的垂直行业进行赋能,从而加速推动对眼镜行业的孵化。

      0 很?#27599;?/p>

      0 不?#27599;?/p>

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