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      中國眼鏡行業的“前世”與“今生”

      來源:茂林之家 編輯:sunshine 2018-10-11

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      在中國,低頭族手機黨越來越多,而這種趨勢也在不斷低齡化,越來越多的年輕用戶開始走上了近視之路,不得不面臨的第一個問題就是,如何治療自己的近視或者是不得不去配一副眼鏡。

      據公開數據顯示,中國近視人口已經超過4億,近視發生率為33%,為世界平均水準的22%的1.5倍。而中國的近視發生率在小學、初中、高中分別是25%、70%和85%,并預計全國近視人數會每年平均上升8%,可預見眼鏡市場巨大的潛力。

      除此之外,近年來眼鏡越來越成為生活中必須的生活品,擁有不同場景下多副眼鏡的趨勢越來越明顯,而這個領域也開始涌現出很多新消費服務的機會,所以本篇微信就簡單談談,眼鏡這個巨大市場的發展現狀和趨勢。


      中國眼鏡行業市場規模與現狀

      眼鏡的定義

      眼鏡是以矯正視力或保護眼睛而制作的簡單光學器件,由鏡片和鏡架組成。眼鏡既是保護眼睛的工具,又是一種美容的裝飾品。

      眼鏡的分類

      眼鏡為眼睛提供各種保護,種類比較豐富,有矯正眼鏡、太陽眼鏡、變色眼鏡、隱形眼鏡、功能眼鏡等。其中功能眼鏡大致包括:學生專用鏡、大學生專用鏡、電腦專用鏡、運動專用鏡、駕駛專用鏡、智能老花鏡、軍警專用鏡等。近幾年,功能眼鏡頗受市場歡迎,國內眼鏡企業大力研究、開發、銷售功能眼鏡。


      根據 Euromonitor 研究報告的統計口徑,2015 年中國眼鏡零售市場中鏡架、鏡片的所占的市場份額最高,分別為 39.48%和 37.09%。此外,國內隱形眼鏡護理液的零售額穩定增長,從 2010 年的12.04億元增長到 2015 年的 20.94億元,復合增長率達9.66%。

      眼鏡行業的發展歷程

      自1840年鴉片戰爭以后,西方的配鏡技術傳入我國。1911年中國人籌資開設了“中國精益眼鏡公司”,使我國眼鏡行業有了新的發展.特別是在驗光配鏡方面有了很大的改革。新中國成立后,在黨的正確路線指引下,眼鏡生產開始由家庭小作坊式的手工生產,逐步到組織起來合作生產的小企業。,在工業方面,北京、上海、蘇州等主要產地均具有了一定規模的眼鏡生產基礎。如上海眼鏡一廠、上海眼鏡二廠、北京眼鏡廠、北京608廠、北京603廠、蘇州眼鏡廠等,已經成為我國眼鏡工業的大型骨干企業,其規模均為近千人的國家中型企業。此后,隨著我國經濟建設的飛速發展,眼鏡行業也得到大力發展。部分名牌產品多年長期出口.行銷全國,馳名中外。

      為促進國內零售業的繁榮和發展,我國先后多次出臺鼓勵發展連鎖經營的相關政策。

      眼鏡原材料主要為:玻璃、樹脂、塑料橡膠、金屬材料、包裝材料。下游銷售渠道為:商超、專賣店、醫院、視力矯正中心、電商平臺。隨著電商行業發展,越來越多的年輕人青睞網上購買眼鏡,因此眼鏡企業紛通過電商平臺銷售眼鏡。

      眼鏡產業鏈上下游關系

      從產業鏈環節來看,眼鏡產業上游是:玻璃、樹脂、塑料橡膠、金屬材料、包裝材料市場,屬于非壟斷,充分供應市場。

      而該產業鏈產業中游則屬于品牌商的天下,屬于各種渠道型品牌、零售產品型、電商型品牌的天下。

      下游則是各種大型的眼鏡行業的渠道,包括商超、品牌專賣店、醫院、視力矯正中心、電商平臺。


      眼鏡行業的市場規模

      下面這組數據清晰地呈現了,眼鏡行業的市場規模:


      中國眼鏡行業的特點與發展趨勢

      眼鏡行業的特點

      眼鏡零售向連鎖化發展

      80年代末和90年代初,我國眼鏡店的結構中,以國營店為主,私營店處于萌芽狀態,眼鏡店主要銷售的產品為玻璃鏡片和款式單一、材質普通的鏡架。隨著金屬鈦架和樹脂鏡片的應用,新科技與營銷技術帶動了眼鏡零售店的發展。90年代中期,眼鏡行業進入了快速成長期。一些重視信譽的眼鏡店在競爭中逐漸發展壯大,由單個店面發展壯大成為區域性或者跨區域的大型連鎖店。

      多元化零售業態正在形成

      隨著居民可支配收入的日益上漲,消費者消費能力增強,消費心理也日漸成熟,眼鏡的消費需求正朝著多元化、個性化的方向發展。因此,深度挖掘特定群體的消費偏好,細分消費者市場,已成為眼鏡零售新趨勢:既有中高端眼鏡連鎖品牌來滿足中高端消費者的個性化需求,也有以價格為導向的平價眼鏡超市以刺激低端消費;既有眼科醫院等專業醫療視力保健機構,也有鼓勵一人多鏡的快時尚眼鏡店。

      外資企業進入國內眼鏡零售市場

      鑒于中國眼鏡市場具有較大的發展潛力,一些國外眼鏡零售巨頭積極拓展國內市場。憑借著雄厚的資本,跨國眼鏡公司紛紛通過投資、收購等方式搶灘中國市場,比如Luxottica收購北京雪亮,收購價為1.69億人民幣,在短時間內使外資企業的門店數量能迅速增長。而接下來可能真正的機會將會是本土品牌的崛起。

      行業兼并整合增多

      目前我國眼鏡零售行業集中度較低,通過行業內部整合可以使眼鏡零售企業快速擴張,迅速提高其市場占有率。跨國眼鏡零售商已通過兼并收購國內現有眼鏡零售品牌進入中國市場,在短時間內實現跨區域的布點。隨著本土優秀眼鏡零售企業的發展壯大,他們將憑借著本土化的優勢,成為行業整合的重要參與者,通過跨區域收購壯大企業規模,進一步提升行業集中度。

      區域性品牌將會成為主流業態之一

      中國由于地域廣大,每個區域地實際狀況不一樣,所以會在相當長時間內區域性品牌都會持續存在。

      眼鏡行業未來四大趨勢

      眼鏡行業正在逐漸發生重要的演變趨勢,這些趨勢對于投資機構投資具有重要的參考價值與意義,未來有四大發展趨勢:

      眼鏡時尚化,逐漸脫離功能屬性,追求功能美感成為新趨勢。

      過去眼鏡行業最大的問題,讓投資人認為不是優質投資標的原因在于眼鏡解決不了周期性問題,就是用戶消費頻次太低,而在新的時尚消費趨勢之下,多一副眼鏡,和多場景下的多幅眼鏡成為一個新的消費趨勢變化。

      極致性價比時代來臨,眼鏡將會向兩端擴展。

      一端是極致性價比,另外一端則會走向輕奢,高端化的方向,中間態的眼鏡品牌將會越來越困難。

      DTC類型眼鏡品牌將會崛起

      垂直獨立一體化的品牌將會持續大量的涌現,具有個人IP屬性的設計師眼鏡品牌將會涌現。

      專業的產業服務機構會出現

      在眼鏡這種上下游極度分散的行業,將會涌現出非常多的產業路由器型公司,通過為眼鏡這樣的垂直行業進行賦能,從而加速推動對眼鏡行業的孵化。

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